Eine Ära geht zu Ende. Nach 19 Jahren verabschiedet sich Generaldirektor Willy Weiland vom InterContinental Berlin. Beim großen Abschiedsfest wurde auch ein von motus gestaltetes Kochbuch überreicht. Die Idee, persönliche Kochrezepte der Mitarbeiter zusammen zu stellen und in einem aufwendig gestalteten Kochbuch zu sammeln, kam vom Management. 60 erstklassige Rezepte warten nun auf ihre kulinarische Umsetzung. Na dann … Bon appétit!

Die ganze Welt ist im Fußballtaumel und wir rütteln mit: Aus dem ARD-Infocenter haben wir zur Weltmeisterschaft die ARD FanEcke gemacht.

Sie ist komplett mit Kunstrasen ausgelegt und mit Eckfahnen ausgestattet. Fußballbanden ziehen sich einmal herum und 3-Meter-hohe Fensterfolien mit WM-Motiven im Innenteil  versprühen Fußballflair. Ein Kicker-Tisch lädt zum Spielen unter den prüfenden Augen von Netzer & Delling ein und Maus & Elefant jubeln einen im Nationaltrikot zu.

Jetzt putzen wir noch Ghana weg und alles wird gut.

Das ist ein Fußball-Sommer: Pokalfinale, Champions League Finale und Fußball-WM mit Deutschlands größter Fanmeile und etlichen Public-Viewing-Points. Und motus sorgt für die richtige Berlinpräsenz: Velotaxis, Schminkkarten, Traffic Boards, Klatschfächer, Postkarten, Flyer, Give-Aways und CityMaps. Alles Bestandteile der großangelegten Freundlichkeitsinitiative der Stadt Berlin.

Na bitte, wir können doch ooch freundlich sein. Man muss uns nur richtig verstehen. Und um das in die Welt zu krakelen haben wir die bestehende Freundlichkeitskampagne “herz & schnauze” neu aufgeladen: Neue Plakatmotive, rollende Werbeflächen, Give-Aways, Tools für die Servicemitarbeiter und vieles mehr.

Berliner mit herz & schnauze.

Na bitte, wir können doch ooch freundlich sein. Man muss uns nur richtig verstehen. Und um das in die Welt zu krakelen haben wir die bestehende Freundlichkeitskampagne “herz & schnauze” neu aufgeladen: Neue Plakatmotive, rollende Werbeflächen, Give-Aways und vieles mehr.

Das Sprachportal richtet sich im Speziellen an Servicekräfte und Mitarbeiter der Branchen Einzelhandel, Gastronomie, Hotellerie und Verkehr und vermittelt Grundkenntnisse in den Sprachen Englisch, Französisch, Spanisch, Italienisch und Polnisch.

Auditiv unterlegte Vokabellisten und interaktive Dialoge frischen vorhandene Sprachkenntnisse auf oder verschaffen einen ersten Überblick über relevante Vokabeln und Phrasen; mehrsprachige Ausschilderungen und ein Übersetzungsservice bringen uns Berliner näher an unsere Gäste und unsere Gäste näher an Berlin.

Hier konnte motus seine Kompetenzen in den Bereichen Tourismus und Hotellerie voll einbringen.

The Elements for Body and Soul. Unter diesem Motto realisierte motus für die Vitality-Welt des InterContinentals Berlin eine hochwertige und emotional ansprechende Broschüre.

motus setzte zum Launch des neuen Corporate Designs nahezu alle Printprodukte für das Marketing des Vertriebsbereichs Central and Eastern Europe um: Anzeigen, Plakate, Hotelbroschüren, Menükarten, Flyer, Factsheets und vieles, vieles mehr.

Der Auftraggeber
Die InterContinental Hotels Group ist nach Anzahl der Zimmer einer der weltweit größten Hotelkonzerne. Mehr als 3.500 Hotels und 534.000 Gästezimmer in knapp 100 Ländern gehören dazu, darunter viele der exklusivsten 5-Sterne-Adressen der Welt.

Die Strategie
Um den unterschiedlichen regionalen Markt- und Zielgruppenansprüchen gerecht zu werden, gestaltete motus für InterContinental eine Auswahl an Werbemitteln, die sich an die internationalen Corporate-Design-Vorgaben hielten, diese aber auf flexible Weise interpretierten.

Der Erfolg
Jedes InterContinental Hotel aus dem Vertriebsbereich „Central and Eastern Europe“ verfügt nun über eine einheitliche und ansprechende Gesamtdarstellung. Eine exklusive und moderne Anmutung gibt den Hotels ihren ganz eigenen und unverwechselbaren Look. Marketing-Toolkits und vorgefertigte Templates entlasten zudem die Marketingabteilungen der Hotels. Durch die Betreuung der InterContinental Hotels Group vertieft die Agentur motus weiter ihre Kompetenzen im Bereich Tourismus und Hotellerie.

Media-Mix
Europaweite Anzeigenschaltungen von Oktober bis Dezember, Präsentationen auf Messen und Gewinnspiele in ausgesuchten Märkten brachten einen wirtschaftlichen Erfolg und steigerten das Image Berlins. Die Titelauswahl sichert Zielgruppennähe und Aktualität.

Flash-animierte Banner, Advertorials und Keyword-Advertising sorgten für den nötigen Traffic auf der Website www.winterzauber-berlin.de.

Flankiert wurde die Kampagne unter anderem von Foldern in einer Auflagenhöhe von insgesamt 3,0 Mio. Exemplaren, die in verschiedenen Sprachen (deutsch, englisch, spanisch, italienisch, niederländisch etc.) erschienen.

Mit Anzeigen in Publikumspresse und Tageszeitungen, Plakaten, Flyern für Branchenpartner und im Internet wurde der WinterZauber Berlin national wie international beworben. Die Kampagne „WinterZauber Berlin“
hat der Tourismuswirtschaft, dem Einzelhandel und den Veranstaltern ein riesiges Umsatzplus eingebracht. Neben dem wirtschaftlichen Erfolg ist auch ein bedeutender Imagegewinn für die Stadt zu verzeichnen.

Media-Auswahl
Gezielte Anzeigenschaltungen von Oktober bis Dezember, Präsentationen auf Messen und Gewinnspiele in ausgesuchten Märkten (Großbritannien, Italien, Niederlande, Österreich, Polen, Schweiz, Skandinavien und Spanien) brachten einen wirtschaftlichen Erfolg und steigerten das Image Berlins. Die Titelauswahl verspricht Zielgruppennähe und Aktualität.

Der WinterZauber Berlin wurde in folgenden innerdeutschen Tageszeitungen beworben: FAZ + FAS, Welt + WamS, Süddeutsche Zeitung, Die Zeit, HAZ + Neue Presse, Zeitungsgruppe Köln (Kölner Stadtanzeiger, Kölnische Rundschau), Rheinische Post, Westdeutsche Zeitung (Westdeutsche Zeitung, Solinger Tageblatt, Remscheider GA), General-Anzeiger Bonn, Sonntag Aktuell, WAZ Mediengruppe inkl. IKZ, Hamburger Abendblatt.

Die Anzeigen erschienen 2-farbig im Format 3-spaltig x 215 mm.

Des Weiteren wurden Anzeigen in Publikumszeitschriften sowie in Reisemagazinen, Bahnmagazinen und Bordmagazinen von Fluggesellschaften, die aus den Ballungsgebieten der Zielmärkte nach Berlin fliegen geschaltet. Diese Medienauswahl garantiert eine hohe Reichweite und ein hochwertiges Umfeld:

- Spiegel
- Geo Saison
- ADAC Reisemagazin Traveller
- DERTOUR
- Lufthansa
- DBmobil
- ICE Sprinter Service Guide

Die Anzeigen erschienen 4-farbig.

Internationale Zielgruppen wurden u. a. in folgenden Publikationen mit Anzeigen auf den WinterZauber aufmerksam gemacht:

United Kingdom:
- BCT Travel
- Evening Standard
- Metro London
- Sunday Times
- Irish Times

Polen:
- Poznaj Swiat
- Gazeta Wyborcza

Niederlande:
- DZT Reizen
- Spoor-Magazin

Italien:
- La Republica: Viaggi
- Germany Tour Operatorbook2006

Außerdem erschienen Anzeigen in Spanien, Frankreich, der Schweiz und China.

Leistungswerte TZ national
Potenzial in Mio.: 4,14
Bruttokontakte in Mio.: 12,36
Reichweite in %: 45,00
Reichweite in Mio.: 1,86
Ø-Kontakte pro Nutzer: 6,60
Quelle: ma 2005 Presse I

Leistungswerte PZ national
Potenzial in Mio.: 4,14
Bruttokontakte in Mio.: 4,07
Reichweite in %: 37,09
Reichweite in Mio.: 1,99
Ø-Kontakte pro Nutzer 2,40
Quelle: ma 2005 Presse I

Online-Werbung

Flash-animierte Banner in verschiedenen Formaten erschienen auf diversen Websites:
– expedia.de,
- expedia.nl
- gmx.de
- t-online.de
- focus.de
- viaberlin.de
- airberlin.de
- berlin.ihk24.de

Der WinterZauber Berlin wurde mittels Keyword-Advertising auf den Seiten:
- google.de
- ouverture.de
- espotting.de

Über die Banner oder Adverts gelangte man auf die offizielle WinterZauber Homepage www.winterzauber-berlin.de.

Flankierende Maßnahmen

Flankiert wurde die Kampagne unter anderem von Foldern in einer Auflagenhöhe von insgesamt 3,0 Mio. Exemplaren in verschiedenen Sprachen (deutsch, englisch, spanisch, italienisch, niederländisch etc.).

Der Folder enthält die wichtigsten Daten und Fakten des WinterZaubers Berlin.

Für den eigenen Design-Floristen des InterContinental Berlin entwickelte motus eine faszinierende Broschüre, die alle Facetten der modernen Floristik darstellt.

Projekte:
Namensgebung »Die Eisbären«, Logogestaltung, komplette Ausstattung wie Plakate, Flyer, Fan-Magazine, Merchandising-Artikel, Eintrittskarten, Ausweise, Anzeigen etc.

Das von motus kreierte „neue Erscheinungsbild“ wurde ein Wegbereiter für viele andere Basketball-Vereine der Bundesliga.

Projekte:
Namensgebung „Die Albatrosse“, Logogestaltung, komplette Ausstattung wie Plakate, Flyer, Fan-Magazine, Merchandising-Artikel, Eintrittskarten, Ausweise, Anzeigen etc.

motus hat in den vergangenen 15 Jahren vieles für das ICC Berlin und die Messe Berlin konzipiert, gestaltet, getextet und produziert. Ob Modulbroschüre oder Info-Flyer, Kundenmagazin oder Veranstaltungsplakate, Etagenpläne oder Logoentwürfe, Anzeigen oder Messetrailer. Stets haben wir mit Freude und Leidenschaft alle Projekte realisiert. So soll es bleiben.

Wer sich nach einem Rundgang durch das Ozeaneum ein wenig ausruhen möchte, ist in der Bar RotBARsch herzlich Willkommen. Hier finden regelmäßig Weinverkostungen und Dinner-Events statt. Im Hafenblick sorgen Küchenchef Jan Gohlke und sein Team vom Radisson SAS Stralsund für Ihr leibliches Wohl und freuen sich auf Ihren Besuch!

Mit einem intelligenten Ambient-Media-Konzept, das den Betrachter direkt einbezieht, konnte motus die ARD überzeugen. Kick-off der ganzjährigen Werbepräsenz eine Serie von U-Bahn-Fensterfolien, auf denen das Leistungsspektrum des ARD-Infocenters auf spaßige Weise dargestellt wird.

Durch den persönlichen Bezug zum unter der Fensterfolie sitzenden Fahrgast wecken wir Interesse und vergrößern die effektive Werbefläche. So stellen wir sicher, dass unsere Botschaft nicht in der Informationsflut untergeht.

Anzeigen in Stadtmagazinen, Programmheften und Schülerzeitungen, Werbespots im Berliner Fenster, Postkartendistribution und Onlinebanner komplettieren die Kommunikationsstrategie.

Die Aufgabenstellung umfasste die Entwicklung einer neuen Imagekampagne, die Bewerbung konkreter Events sowie die Mediaplanung.