Für Grand City Hotels & Resorts hat motus pünktlich zur Internationalen Tourismusbörse 2011 in Berlin diverse Printmedien und einen Imagefilm realisiert, in dem das Portfolio des erfolgreichsten Hotelmanagementkonzerns Deutschlands vorgestellt wird. Über 100 Hotels in Europa sprechen eine eindeutige Sprache.

Na bitte, wir können doch ooch freundlich sein. Man muss uns nur richtig verstehen. Und um das in die Welt zu krakelen haben wir die bestehende Freundlichkeitskampagne “herz & schnauze” neu aufgeladen: Neue Plakatmotive, rollende Werbeflächen, Give-Aways, Tools für die Servicemitarbeiter und vieles mehr.

Das Sprachportal richtet sich im Speziellen an Servicekräfte und Mitarbeiter der Branchen Einzelhandel, Gastronomie, Hotellerie und Verkehr und vermittelt Grundkenntnisse in den Sprachen Englisch, Französisch, Spanisch, Italienisch und Polnisch.

Auditiv unterlegte Vokabellisten und interaktive Dialoge frischen vorhandene Sprachkenntnisse auf oder verschaffen einen ersten Überblick über relevante Vokabeln und Phrasen; mehrsprachige Ausschilderungen und ein Übersetzungsservice bringen uns Berliner näher an unsere Gäste und unsere Gäste näher an Berlin.

Hier konnte motus seine Kompetenzen in den Bereichen Tourismus und Hotellerie voll einbringen.

motus setzte zum Launch des neuen Corporate Designs nahezu alle Printprodukte für das Marketing des Vertriebsbereichs Central and Eastern Europe um: Anzeigen, Plakate, Hotelbroschüren, Menükarten, Flyer, Factsheets und vieles, vieles mehr.

Der Auftraggeber
Die InterContinental Hotels Group ist nach Anzahl der Zimmer einer der weltweit größten Hotelkonzerne. Mehr als 3.500 Hotels und 534.000 Gästezimmer in knapp 100 Ländern gehören dazu, darunter viele der exklusivsten 5-Sterne-Adressen der Welt.

Die Strategie
Um den unterschiedlichen regionalen Markt- und Zielgruppenansprüchen gerecht zu werden, gestaltete motus für InterContinental eine Auswahl an Werbemitteln, die sich an die internationalen Corporate-Design-Vorgaben hielten, diese aber auf flexible Weise interpretierten.

Der Erfolg
Jedes InterContinental Hotel aus dem Vertriebsbereich „Central and Eastern Europe“ verfügt nun über eine einheitliche und ansprechende Gesamtdarstellung. Eine exklusive und moderne Anmutung gibt den Hotels ihren ganz eigenen und unverwechselbaren Look. Marketing-Toolkits und vorgefertigte Templates entlasten zudem die Marketingabteilungen der Hotels. Durch die Betreuung der InterContinental Hotels Group vertieft die Agentur motus weiter ihre Kompetenzen im Bereich Tourismus und Hotellerie.

Media-Mix
Europaweite Anzeigenschaltungen von Oktober bis Dezember, Präsentationen auf Messen und Gewinnspiele in ausgesuchten Märkten brachten einen wirtschaftlichen Erfolg und steigerten das Image Berlins. Die Titelauswahl sichert Zielgruppennähe und Aktualität.

Flash-animierte Banner, Advertorials und Keyword-Advertising sorgten für den nötigen Traffic auf der Website www.winterzauber-berlin.de.

Flankiert wurde die Kampagne unter anderem von Foldern in einer Auflagenhöhe von insgesamt 3,0 Mio. Exemplaren, die in verschiedenen Sprachen (deutsch, englisch, spanisch, italienisch, niederländisch etc.) erschienen.

Mit einem intelligenten Ambient-Media-Konzept, das den Betrachter direkt einbezieht, konnte motus die ARD überzeugen. Kick-off der ganzjährigen Werbepräsenz eine Serie von U-Bahn-Fensterfolien, auf denen das Leistungsspektrum des ARD-Infocenters auf spaßige Weise dargestellt wird.

Durch den persönlichen Bezug zum unter der Fensterfolie sitzenden Fahrgast wecken wir Interesse und vergrößern die effektive Werbefläche. So stellen wir sicher, dass unsere Botschaft nicht in der Informationsflut untergeht.

Anzeigen in Stadtmagazinen, Programmheften und Schülerzeitungen, Werbespots im Berliner Fenster, Postkartendistribution und Onlinebanner komplettieren die Kommunikationsstrategie.

Die Aufgabenstellung umfasste die Entwicklung einer neuen Imagekampagne, die Bewerbung konkreter Events sowie die Mediaplanung.

368 Meter ragt er in den Berliner Himmel und ist somit nicht nur das Wahrzeichen der Hauptstadt sondern auch das größte Gebäude in Deutschland. Der Berliner Fernsehturm auf dem Alexanderplatz. Neben Anzeigen und Plakaten gestaltete motus auch Merchandising-Produkte wie Caps, Lenyards oder das Fernsehturm-Spiel. Fast alle Berlinmotive des Spiels kommen natürlich von BerlinZoom.de.

Große Aufmerksamkeit zum kleinen Preis
Da die finanziellen Mittel der Sache zu Gute kommen und in die Projektarbeit fließen sollen, wurde auf teure Mediaschaltungen verzichtet. Ein Mediatoolkit mit CD-ROM versorgt die Verlage mit 75 Anzeigen in diversen Formaten sowie mit Online-Bannern. Sobald Belegungslücken entstehen, können die Verlage auf den Pool der BUND-Anzeigen zurückgreifen, anstatt diese Lücken redaktionell füllen zu müssen.

Flankiert wird die Kampagne von 100.000 Postkarten die über die Landesverbände gestreut werden.

Mit Großflächenplakaten, Zeitungsbeilegern in Millionen-Auflage, Spots im privaten Ballungsraum-TV und flankierender PR trieb unser Kunde Ahorn-Grieneisen in 15 Städten Deutschlands die offensive Auseinandersetzung mit dem Tabuthema “Tod” weiter voran.

Die neue Kampagne stellte sich gegen die Verflachung der Trauerkultur durch Discount-Angebote und „Entsorgungsmentalität“. Durch steigende Belastungen, anhaltend schlechte Wirtschaftslage und Sterbegeld-Reduzierung wurde dieser Trend noch forciert. motus hat für diese Kampagne Streetcasting-Models in nachdenkliche Testimonials verwandelt – selbstbewußte Menschen mit „gesunden Ansichten und einer ehrlichen Sprache“. Authentisch, glaubwürdig, sympathisch, mit Mut zum eigenen Willen. Für die TV-Spots engagierte motus bekannte Film-Synchronstimmen.

Die flankierende PR-Arbeit hat ebenfalls motus übernommen – wir freuten uns über das außerordentlich große Interesse und die kritisch-positive Resonanz quer durch die Medienlandschaft. Bewegende Momente, die auch in der Bevölkerung ihre Wirkung nicht verfehlte.

motus machte Berlino Beine und entwickelte 95 Spots, in denen das WM-Maskottchen die unterschiedlichen Disziplinen darstellt. Zusätzlich gab es auch zahlreiche Zuschaueranimationen.

„Rhythmic Clapping“ und „LaOla“, so heißen 2 der Spots, die die Zuschauer zur Aktion animieren sollten. Alle Spots wurden während der WM auf den großen Screens im Olympiastadion gezeigt. Als echte Innovation gelten die Infotainment-Clips, in denen Berlino dem breiten Publikum ausgesuchte Disziplinen durch anschauliche Vergleiche erklärte.

motus heißt Bewegung.
Sportlich ging es bei motus schon immer zu. Die Referenzliste liest sich wie das „who is who“ des Leistungs- und Breitensports:
EHC Eisbären Berlin, ALBA-Berlin, Deutscher Baskeltball-Bund, adidas Streetball, OBI-Streetball-Challange oder die FIFA-Fußball-WM 2006.
Neben dieser geballten Sport-Kompetenz hat motus das BOC (Berlin Organising Committee) mit einem durchdachten Animationskonzept überzeugt.
Fast 100 Animations-Clips stellte motus bis zum Beginn der WM (15.08.2008) her.
Und diese Animations-Höchstleistung spiegelte sich auch im Stadion wieder.