motus entwickelte für den Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland die neue Kampangne zum Thema Legaten. Getreu dem Motto “you gotta give to get back” wurde sich bewusst gegen den üblichen fordernden und ermahnenden Ton entschieden: Wir geben der Natur die Chance, danke zu sagen. Denn der BUND und seine Mitglieder haben schon viel erreicht. Und sie haben noch viel vor.

Wir schaffen große Aufmerksamkeit zum kleinen Preis: Da die finanziellen Mittel der Sache zu Gute kommen und in die Projektarbeit fließen sollen, wurde auf teure Mediaschaltungen verzichtet. Ein Mediatoolkit mit CD-ROM versorgt die Verlage mit 75 Anzeigen in diversen Formaten sowie mit Online-Bannern. Sobald Belegungslücken entstehen, können die Verlage auf den Pool der BUND-Anzeigen zurückgreifen, anstatt diese Lücken redaktionell füllen zu müssen.

Flankiert wird die Kampagne von 100.000 Postkarten die über die Landesverbände gestreut werden.

Kick-off der Testimonial-Kampagne sind drei Motiven im ganzseitigem Format: Die Rentnerin Ruth Wendorff, die die anvertraute Schöpfung auch für kommende Generationen bewahren will. Fritz Groß, dem die Jugendarbeit besonders am Herzen liegt. Und Frau Dr. Ina Walenda, die sich für eine ökologische Landwirtschaft ohne Gentechnik stark macht. Allen gemeinsam ist der Wunsch, dass sie über den Tod hinaus die erfolgreiche Arbeit des BUND weiter unterstützen wollen.

„Als Testimonials haben wir bewusst keine Models gewählt, sondern authentische Menschen ohne Allüren, die eine klare Sprache sprechen, denn man muss ihnen abnehmen, dass sie sich trauen über ihr eigenes Ende hinaus zu denken“, erläutert Richard Wehler, Geschäftsführer der motus Werbeagentur. Flankiert wird die Anzeigenkampagne von einer Internetseite, Freianzeigen und der Broschüre „Was bleibt wenn wir gehen“.

www.meine-erben.de

motus entwickelte für den Bund für Umwelt und Naturschutz eine Broschüre begleitend zur Kampagne “Darf ich vorstellen: meine Erben”. Im Vordergrund standen hier die persönlichen Beweggründe und konkrete Projekte, die der BUND im Sinne der Erblasser umsetzt.

motus schaffte es, ein heikles Thema sensibel aber bestimmt zu kommunizieren.