WinterZauber
Marketingkampagne
In den drei letzten Jahren in Folge betreute und kreierte motus mit dem Berliner WinterZauber die größte touristische Einzelmarketing-Kampagne einer Stadt.
Mit Anzeigen in Publikumspresse und Tageszeitungen, Plakaten, Flyern für Branchenpartner und im Internet wurde der WinterZauber Berlin national wie international beworben. Die Kampagne „WinterZauber Berlin“
hat der Tourismuswirtschaft, dem Einzelhandel und den Veranstaltern ein riesiges Umsatzplus eingebracht. Neben dem wirtschaftlichen Erfolg ist auch ein bedeutender Imagegewinn für die Stadt zu verzeichnen.
Media-Auswahl
Gezielte Anzeigenschaltungen von Oktober bis Dezember, Präsentationen auf Messen und Gewinnspiele in ausgesuchten Märkten (Großbritannien, Italien, Niederlande, Österreich, Polen, Schweiz, Skandinavien und Spanien) brachten einen wirtschaftlichen Erfolg und steigerten das Image Berlins. Die Titelauswahl verspricht Zielgruppennähe und Aktualität.
Der WinterZauber Berlin wurde in folgenden innerdeutschen Tageszeitungen beworben: FAZ + FAS, Welt + WamS, Süddeutsche Zeitung, Die Zeit, HAZ + Neue Presse, Zeitungsgruppe Köln (Kölner Stadtanzeiger, Kölnische Rundschau), Rheinische Post, Westdeutsche Zeitung (Westdeutsche Zeitung, Solinger Tageblatt, Remscheider GA), General-Anzeiger Bonn, Sonntag Aktuell, WAZ Mediengruppe inkl. IKZ, Hamburger Abendblatt.
Die Anzeigen erschienen 2-farbig im Format 3-spaltig x 215 mm.
Des Weiteren wurden Anzeigen in Publikumszeitschriften sowie in Reisemagazinen, Bahnmagazinen und Bordmagazinen von Fluggesellschaften, die aus den Ballungsgebieten der Zielmärkte nach Berlin fliegen geschaltet. Diese Medienauswahl garantiert eine hohe Reichweite und ein hochwertiges Umfeld:
- Spiegel
- Geo Saison
- ADAC Reisemagazin Traveller
- DERTOUR
- Lufthansa
- DBmobil
- ICE Sprinter Service Guide
Die Anzeigen erschienen 4-farbig.
Internationale Zielgruppen wurden u. a. in folgenden Publikationen mit Anzeigen auf den WinterZauber aufmerksam gemacht:
United Kingdom:
- BCT Travel
- Evening Standard
- Metro London
- Sunday Times
- Irish Times
Polen:
- Poznaj Swiat
- Gazeta Wyborcza
Niederlande:
- DZT Reizen
- Spoor-Magazin
Italien:
- La Republica: Viaggi
- Germany Tour Operatorbook2006
Außerdem erschienen Anzeigen in Spanien, Frankreich, der Schweiz und China.
Leistungswerte TZ national
Potenzial in Mio.: 4,14
Bruttokontakte in Mio.: 12,36
Reichweite in %: 45,00
Reichweite in Mio.: 1,86
Ø-Kontakte pro Nutzer: 6,60
Quelle: ma 2005 Presse I
Leistungswerte PZ national
Potenzial in Mio.: 4,14
Bruttokontakte in Mio.: 4,07
Reichweite in %: 37,09
Reichweite in Mio.: 1,99
Ø-Kontakte pro Nutzer 2,40
Quelle: ma 2005 Presse I
Online-Werbung
Flash-animierte Banner in verschiedenen Formaten erschienen auf diversen Websites:
– expedia.de,
- expedia.nl
- gmx.de
- t-online.de
- focus.de
- viaberlin.de
- airberlin.de
- berlin.ihk24.de
Der WinterZauber Berlin wurde mittels Keyword-Advertising auf den Seiten:
- google.de
- ouverture.de
- espotting.de
Über die Banner oder Adverts gelangte man auf die offizielle WinterZauber Homepage www.winterzauber-berlin.de.
Flankierende Maßnahmen
Flankiert wurde die Kampagne unter anderem von Foldern in einer Auflagenhöhe von insgesamt 3,0 Mio. Exemplaren in verschiedenen Sprachen (deutsch, englisch, spanisch, italienisch, niederländisch etc.).
Der Folder enthält die wichtigsten Daten und Fakten des WinterZaubers Berlin.
