ARD goes underground
motus startet Ambient-Media-Kampagne für das ARD-Infocenter
Wer kennt es nicht, das ARD-Hauptstadtstudio in der Wilhelmstraße in Mitte, keine zwei Minuten vom Brandenburger Tor entfernt. Genau hier liegt das Kundenzentrum der ARD, das ARD-Infocenter. Ob Autogrammkarten oder Führungen durch das ARD-Hauptstadtstudio, Mitschnitte oder Maskottchen, Programmhefte oder Sammlerstücke – hier erhält jeder Besucher alles rund um das Angebot der ARD.
Die Aufgabenstellung umfasste die Entwicklung einer neuen Imagekampagne, die Bewerbung konkreter Events sowie die Mediaplanung. Mit einem intelligenten Ambient-Media-Konzept, das den Betrachter direkt einbezieht, konnte motus die ARD überzeugen. Kick-off der ganzjährigen Werbepräsenz ist ab Mitte März eine Serie von U-Bahn-Fensterfolien, auf denen das Leistungsspektrum des ARD-Infocenters auf spaßige Weise dargestellt wird.
Durch den persönlichen Bezug zum unter der Fensterfolie sitzenden Fahrgast wecken wir Interesse und vergrößern die effektive Werbefläche. So stellen wir sicher, dass unsere Botschaft nicht in der Informationsflut untergeht.
Anzeigen in Stadtmagazinen, Werbespots im Berliner Fenster, Postkartendistribution sowie Onlinebanner komplettieren die Kommunikationsstrategie.
