InterContinental Central & Eastern Europe
motus erhielt die Aufgabe, für den Vertriebsbereich „Central and Eastern Europe“ (Deutschland, Österreich, Ungarn, Tschechien, Polen) sowie für die Niederlande und Israel Werbemittel anhand des Design-Guides zu adaptieren und diesen für diverse Marketingmaßnahmen, wie Mailings, Factsheets und Einladungskarten, zu erweitern. Die Herausforderung lag darin, unterschiedliche Kommunikationsmittel in einen geschlossenen Auftritt zu bringen. Es galt nicht nur klassische Tools wie Anzeigen, Broschüren und Flyer zu gestalten, sondern auch Maßnahmen für neue Medien wie z. B. Spots für Flughafenscreens zu entwickeln oder ein umfangreiches „Guest Service Directory“ dem neuen „tone of voice“ anzupassen.
Der Auftraggeber
Die InterContinental Hotels Group ist nach Anzahl der Zimmer einer der weltweit größten Hotelkonzerne. Mehr als 3.500 Hotels und 534.000 Gästezimmer in knapp 100 Ländern gehören dazu, darunter viele der exklusivsten 5-Sterne-Adressen der Welt.
Die Strategie
Um den unterschiedlichen regionalen Markt- und Zielgruppenansprüchen gerecht zu werden, adaptierte motus für InterContinental eine Auswahl an Werbemitteln, die sich zum einen an die internationalen Corporate-Design-Vorgaben hielten, diese zum anderen aber auf flexible Weise interpretierten.
Der Erfolg
Jedes InterContinental Hotel aus dem Vertriebsbereich „Central and Eastern Europe“ verfügt nun über eine einheitliche und ansprechende Gesamtdarstellung. Eine exklusive und moderne Anmutung gibt den Hotels ihren ganz eigenen und unverwechselbaren Look. Marketing-Toolkits und vorgefertigte Templates entlasten zudem die Marketingabteilungen der Hotels. Der Erfolg ist hier vor allem die konsequente Einbindung der Kommunikationsmaßnahmen in das Gesamtbild und Gesamtverständnis der InterContinental Hotels. Durch die Betreuung der InterContinental Hotels Group vertieft die Agentur motus weiter ihre Kompetenzen im Bereich Tourismus und Hotellerie.
